媒体视角｜家具企业如何突破行业「内卷」？

「内卷」即内部竞争，当社会或某个圈层发展到一定阶段停滞不前，圈内人便开始「非理性」或「被自愿」的相互抢夺资源。

而这寥寥数笔不仅点破了大众的无奈，也道出了现今家居行业正面临的尴尬。「智造」是趋势、「设计」是突破口、「整装」是市场所向，当所有身处急流中的品牌们都接收到了相同的信息，大家无论是否出于自愿也都为了争夺市场而被动陷入「内卷」。此时，如何跳出「内卷」，与他人形成差异化竞争就成了行业与品牌都亟待解决的难题。

于是，每年作为信息之源的家居展会，在助力品牌逐鹿市场，高效找寻自我定位上自然义不容辞。在刚刚结束的第45届国际名家具（东莞）展览会（以下简称名家具展）上，青舍QingHouse也看到了展方为此所做出的坚持与努力。

在我们看来，名家具展认为要想在「内卷」漩涡中弯道超车，大家就得学会双管齐下，不但要持续提升自身产品质量，还需将有态度有价值的设计融入其中。

所以他们便在本次展会上拿出了推演已久的「国际名家具星级评价」，这是一套以产品质量为内核的评价体系，同时星级评价的出现也在很大程度上弥补与规范了，由蛮荒时期奔涌而来的家居企业们在经营规范上的缺陷。

除此之外，名家具展一直探求的有关于设计商业化的「课题」也逐步落地。由1号馆到7号馆整个二层组成的「DGS全球设计灵感新领地」从设计+选材的角度出发，为整个泛家居产业提供全产品链、全要素、全覆盖的产品供给。

而为了引导红木家居企业走出「内卷」，展方还将困扰该领域许久的「新老不和」问题摆在了明面上，传统中式家具与新中式家具之间的隔阂更在位于1号馆1层「匠作之合—东方家居文化展」中进一步被化解。「无边界」的设计理念，让经典家具古旧藏品与跨界新国潮文创和非遗手作精品在一个空间相互融合。

在品质与设计双重加持之下，今年的名家具展给了身陷「内卷」中的企业们一个挣扎出逃的契机。带着这份「可能性」，青舍也在本次展会中也寻出几个品牌，从他们的视角切实了解到面对动荡时大家的所作所想——