东莞名家具展为消费者和企业建立家居生态圈

业界一般认为，会展业的产业关联系数为1∶9，即一个单位的会展业收益，将带动相关产业9个单位的收益。而名家具的意义不仅在于带动一地会展经济和家具产业发展，更在于以展会为推手，拉动产业需求，整合产业资源，促成企业与产业的转型升级，形成产业与会展叠加的“双轮驱动”发展模式。

▲2002年3月，第七届名家具展盛大开幕

20多年来，名家具展始终在立界和破界中前行，以打造全球家居展贸第一展为目标。通过先立后破的思维方式，实现了从展览方式、展品、服务模式等方方面面的创新，全方位打造大家居展会，探索、引领行业前进新方向，实现从展贸一体、造星平台到新生态平台的三次大跨越，探索、引领行业前进新方向。

2015年，首成全球最大“展贸一体化”平台

立足“产地办展”和“以展促贸”，名家具展搭建起一个“展贸一体化”的全新平台，不仅成为厚街以及东莞家居产业的重要转型路径，而且能更好地服务家居行业，让更多企业受益。

所谓“展贸一体”模式，简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。尽管这种模式在国外并不罕见，但是在国内，却很难发展壮大。

原因在于，这需要强大的产业链和行业展支撑，并且要求平台的参与者是品牌厂商而非经销商，否则极难真正发挥出展贸一体化的优势。这也是北京、上海等地难以形成真正的展贸一体化平台的原因。反观家具产业基础深厚的东莞，拥有先天优势。

2015年，以名家具展为依托，以首期建筑面积40万平方米的名家居世博园为重要组成，逐步形成了全球最大的家居展贸一体化平台：永不落幕的名家具展9号馆；融全球品牌展览、加盟、采购、直销于一体；厂家品牌直营店超过70%；最新款家具、饰品首发地……

据卡缤carbine总经理邓新先生讲述，借助名家居世博园这一固定展馆，品牌可以不断更新迭代，升级产品，而企业也可以通过这一平台，触摸行业最前沿的资讯，掌握家具潮流风向标，为家具设计和品牌发展提供非常值得借鉴的参考。

对此，DAaZ品牌创始人冷传福也大力肯定，他向家居微新闻表示：“名家具展在整个家具行业里的领先地位毋庸置疑，立足东莞，名家具展将会员企业、参展商企业，以及名家居世博园内的进驻企业整合起来，让行业可以更好地交流、合作，对推动整个家居行业的落地性来讲，都发挥了很大的作用。”

随着粤港澳大湾区发展战略的不断推进，立足优良的区位优势和交通环境，将进一步发挥东莞的产业优势，并与东莞当前大力发展的家具“展商贸”业形成了有益的互补效应，助推名家具产业优势和展会价值的再凸显。

回顾名家具的造星史，在中国家具市场上留下了浓墨重彩的一笔：敏华、楷模、慕思、迪信、顾家、城市之窗......如繁星般多不胜数，软体、整体家居、高端定制、全屋定制……它们都已成为了中国家居行业发展的中流砥柱，深刻地影响着产业的进程和导向。

▲城市之窗在第45届名家具展上人气火爆

以城市之窗为例，成立于2002年的城市之窗，从寂寂无名到享誉行业，一路上离不开名家具展的扶持与共创。

城市之窗家具集团董事长王东升向家居微新闻表示，地处家具之都——东莞厚街的名家具展是国内最具代表性的家具展，也是家居行业的风向标，城市之窗作为本土企业，也是名家具俱乐部的副理事长单位、香港家协副主席单位，自2002年以来，从未缺席过一届名家具展，通过名家具展辐射全球的优势，也帮助城市之窗积累了来自世界各地的客户。对于名家具展，不论是他个人，还是企业，都是有特殊感情的。图片

▲卡缤在名家具展上的精彩亮相

卡缤carbine总经理邓新谈及，每一年，名家具展都会通过平台优势挖掘、打造众多行业明星，帮助行业源源不断地输送新鲜血液，同时也根据品牌特性融入众多创新元素助力展会变得更有活力和生命力，卡缤，作为同样从名家具“造星平台”上冉冉升起的一颗新星，更是深有体会。

邓新讲述，在成立卡缤之前，他一直在做外销，对于国内家居市场的风格导向十分不自信，自从2016年首次参加名家具展，便受到了展会方给予的诸多扶持，从产品设计、品牌定位、空间营造、宣传推广，方方面面都给出了专业细致、可行性强的建议，并且从展前到展后都竭尽全力地扶持、推广品牌，帮助卡缤从一个新品牌逐渐成长为市场黑马。

未来，探索新趋势的生态平台

当前，家居行业正处于一个群雄逐鹿的大家居时代，在这个圈子里，有发展已日臻成熟的4.0企业，也有新入局的1.0企业，国际国内，从1.0-4.0，每一个阶段的企业构成了庞杂的生态圈。

在这一阶段，供应链整合成为了重中之重，建立大家居生态圈势在必行，而这涉及到庞大的范畴，只有拥有资源整合和平台优势的展会牵头。

名家具展立足东莞，辐射中国，影响全球，不论是品牌影响力、资源整合力、渠道影响力，都首当其冲。因此，2021年第45届名家具展以品牌为引领，为行业提升品牌势能、开拓多元渠道、整合生产供应链，打造全新生态平台。

这个平台，是融合了展览平台、信息平台、服务平台、交易平台、技术平台、融资平台和教育平台等合力构建的新生态平台圈。这不仅是产业生态的重塑，也是助力行业优化产业链各环节的必经之路。

名家具生态圈的建立，最根本的驱动力是为消费者提供解决方案，围绕着解决方案，上下游企业开始深度融合。生态圈越完整，产业发展的基础更牢固，动力更持久。